El CPC (coste por clic) es lo que pagas cada vez que alguien hace clic en tu anuncio. Es la métrica central de las campañas de pago por clic (PPC) en Google Ads, Microsoft Ads o redes sociales.
Cómo se calcula el CPC
CPC = inversión total ÷ número de clics
Ejemplo: has invertido 100 € en una campaña y has conseguido 200 clics. Tu CPC medio es de 0,50 €.
De qué depende el CPC
- La competencia: cuantos más anunciantes pujan por la misma búsqueda, más caro es el clic.
- El sector: en seguros, abogados o finanzas los clics son mucho más caros que en ocio.
- El nivel de calidad de tu anuncio: Google premia los anuncios relevantes con mejores posiciones a menor coste.
- La segmentación: ubicación, horario, dispositivo y público.
CPC vs. CPM vs. CPA
- CPC: pagas por clic.
- CPM: pagas por cada mil impresiones del anuncio, haya clic o no.
- CPA: cuánto te cuesta conseguir una conversión (una venta o un contacto).
El CPC es importante, pero la métrica que manda es el CPA: un clic caro que convierte puede ser mucho más rentable que un clic barato que no vende.
Cómo bajar el CPC
- Mejora la relevancia: anuncios que repiten lo que busca el usuario y llevan a una página que responde justo a eso.
- Afina las palabras clave y añade palabras clave negativas para no pagar por búsquedas que no te interesan.
- Segmenta mejor por zona, horario y dispositivo.
- Prueba anuncios distintos (A/B) y quédate con los que tienen mejor CTR.
- Combina con SEO: el tráfico orgánico no se paga clic a clic.
Preguntas frecuentes
¿Qué es un buen CPC?
No hay una cifra universal: depende del sector y, sobre todo, de lo que te deja cada cliente. Un buen CPC es el que te permite tener un CPA rentable.
¿Qué es el CPC máximo?
Lo máximo que estás dispuesto a pagar por un clic en una puja. Normalmente acabas pagando menos.
¿El CPC afecta al SEO?
No directamente, pero el CPC de una palabra clave es una buena pista de lo valiosa que es comercialmente, y por eso se usa en el keyword research.
