Keywords es la palabra inglesa para palabras clave: los términos que la gente escribe en Google (o en YouTube, o en ChatGPT) cuando busca algo. Puede ser una sola palabra, una frase o una pregunta completa. Si alguien busca «comprar sombreros», esa es la keyword.
Tu trabajo, si quieres que te encuentren, es saber qué escribe la gente cuando busca lo que vendes y aparecer justo ahí.
Keywords en español: significado
- Keyword: palabra clave.
- Keywords: palabras clave (en plural).
- Keyword research: investigación de palabras clave, el proceso de encontrar las tuyas.
Da igual cómo lo llames: keyword si te va el inglés, palabra clave si prefieres el español. Es lo mismo.
Tipos de palabras clave según la intención
Lo más importante de una keyword no es cuánto se busca, sino qué quiere conseguir quien la escribe. Google lo sabe y enseña resultados distintos para cada intención.
- Informacionales: el usuario quiere aprender o resolver una duda. «Qué es el colágeno», «cómo hacer SEO». Se responden con guías, artículos y vídeos.
- Navegacionales: busca una web o marca concreta. «Instagram login», «Pedro SEO».
- Transaccionales: quiere comprar o contratar. «Comprar ordenador portátil», «agencia SEO Barcelona». Son las que más venden.
- De investigación comercial: compara antes de comprar. «Mejor CRM para pymes», «Semrush vs Ahrefs», «cuánto cuesta el carnet de moto».
Siempre que puedas, ve a por las transaccionales y las de investigación comercial. ¿Qué prefieres: 1.000 visitas de «ordenador portátil» o 100 de «comprar ordenador portátil»? Las 100: no importa el volumen, importa lo que acaba en ventas.
Tipos de palabras clave según su longitud
- Short tail (o head): una o dos palabras, mucho volumen y mucha competencia. «Coches».
- Middle tail: algo más concretas. «Comprar coches online».
- Long tail: largas y muy específicas. «Comprar coche descapotable rojo online». Se buscan menos, pero son mucho más fáciles de posicionar y suelen convertir mejor.
Si empiezas de cero, empieza por las long tail: vas rascando tráfico y, poco a poco, subes a las más competidas.
Cómo encontrar tus palabras clave
- Piensa como tu cliente. Haz una lista de cómo buscaría tu producto o servicio, con sus palabras, no con las tuyas.
- Usa el autocompletado de Google. Escribe el principio de la búsqueda y mira qué te sugiere: son búsquedas reales.
- Usa una herramienta. Semrush y Ahrefs son las más completas (de pago). Para empezar gratis, el generador de palabras clave de Ahrefs: pon tu producto, elige idioma y país, y mira las ideas relacionadas con su volumen de búsqueda.
- Mira Google Trends para saber si lo que vendes está al alza o a la baja.
- Agrúpalas por temas. Cada grupo será una página o una sección de tu web.
Todo este proceso se llama keyword research.
Cómo usar las keywords en tu web
- En el título SEO y la meta descripción, con un gancho para el usuario, no metida con calzador.
- En el H1, el título principal de la página (te lo explico en qué es el H1).
- En la URL: corta y con la palabra clave, como
/agencia-seo-barcelona/. - En el contenido, de forma natural, junto con sinónimos y términos relacionados. Hoy Google (y las IAs) entienden el contexto: no hace falta repetirla cada dos frases.
Lo que no funciona es rellenar el texto de palabras clave por poner. Eso es una práctica de black hat SEO y te puede penalizar.
Las keywords en 2026: también en las IAs
Cada vez más gente pregunta a ChatGPT o a la IA de Google en lugar de buscar palabras sueltas, y las consultas son más largas y conversacionales. Las palabras clave siguen siendo la base, pero cada vez pesa más responder bien a las preguntas de tu cliente. Lo explico en mi curso de GEO.
Preguntas frecuentes
¿Qué significa keywords en español?
Palabras clave. Son los términos que la gente escribe en un buscador para encontrar algo.
¿Cuántas palabras clave debo usar en una página?
Una palabra clave principal por página, acompañada de sus variantes y palabras relacionadas. Si intentas posicionar varias páginas para la misma keyword, compiten entre ellas.
¿Cuál es la diferencia entre keyword y palabra clave?
Ninguna: keyword es el término en inglés y palabra clave, en español.
¿Dónde aprendo a trabajar las palabras clave?
En mi curso SEO gratis tienes un bloque entero sobre palabras clave, intenciones de búsqueda y keyword research con herramientas gratuitas.
