1. Definición Keyword Research:

El Keyword Research es un estudio donde se analizan todas las palabras clave que van a ser usadas en una campaña de Marketing Online, especialmente a la hora de hacer SEO y SEM.

Esta fase es para mi una de las piedras angulares a la hora de realizar una campaña de marketing, ya que nos dará todos los conocimientos necesarios de un nicho de mercado en especifico, es necesario emplear bastante tiempo en este punto para que la campaña funcione correctamente.

Para realizar esta búsqueda o research, es altamente necesario que conozcas que es una palabra clave y sus variantes, si no puedes perderte por el camino.

2. ¿Cómo hacer un Keyword Research?

Por suerte, a día de hoy existen muchísimos software que te van a ahorrar un montón de trabajo a la hora de hacer un Keyword Research, pero aún así, es necesario buscar y analizar cada una de estas palabras

2.1 Búsqueda de palabras clave – Planificador de Palabras Clave

Keyword Planner Tool es una herramienta de Google Adwords que nos permite saber las búsquedas mensuales que tiene una palabra clave en el buscador de Google, en este ejemplo voy a hacer la búsqueda de “Guantes”

En este punto, tendrás dos opciones:
A) Buscar palabras clave: te proporciona ideas sobre una palabra clave en concreto, es genial para encontrar oportunidades y nuevos nichos de mercado.

B) Obtener volumen de búsqueda: Consultar datos sobre las palabras clave en especifico que queramos analizar.

Antes de empezar a buscar las palabras, es necesario que segmentemos por ubicación y por idioma los datos que queremos obtener, arriba del todo:

Es recomendable trabajar desde un bloc de notas o excel con todas las palabras que pensemos que van a ser potenciales de entrada, esto nos ayudará a filtarlas.

2.1.1 Obtener volumen de búsqueda

Una vez tengamos el listado, lo ponemos en el segundo apartado “Obtener volumen de búsqueda”, esto nos devolverá las búsquedas mensuales que tiene cada palabra clave.

También podremos ver que meses se buscan más, evidentemente, en Diciembre es cuando más se buscan los “guantes”

Todos estos datos puedes descargarlos mediante Excel y trabajarlo desde ahí (mucho más cómodo y profesional)

Una vez tengamos nuestro listado descargado, pasamos a la fase de coger ideas.

2.1.2 Palabras clave potenciales

Para ello, volvemos al planificador de palabras clave y escogemos la opción “Buscar palabras clave”, esta solo te dejará colocar 10 palabras clave, ponemos las 10 con más búsqueda del listado anterior.

Aquí nos generará un amplio listado de palabras clave potenciales que pueden ser interesantes, esta fase puede ser un poco larga ya que hay que ir analizando y valorando todas.

Seguro que habrán muchas que no interesen, las palabras que no sean relevantes, podemos excluir esas palabras clave que no nos interesen desde el filtro

Una vez apliquemos el filtro, tendremos varias palabras clave que serán potenciales para nuestro nicho de mercado, empieza la fase 2, la búsqueda de palabras clave long tail

2.2 Búsqueda de palabras clave de cola larga

Para realizar esta fase, se puede hacer de diferentes maneras, la primera de todas es usar el propio buscador de Google, seguro que te has fijado que cuando buscas algo en el buscador, este se va autocompletando.

Google nos muestra los resultados que más busca los usuarios, por lo que es realmente potencial a la hora de hacer un keyword research.

Si añadimos un * al inicio de la búsqueda, nos mostrará más datos sobre esa palabra clave

Para esta búsqueda, yo me apoyo muchisimo con un softare, Keywordtool.io

2.2.1 Keywordtool.io

Este software nos muestra estas búsquedas de manera automática y nos dejará exportar esas palabras clave en un excel, por lo que nos ahorrara muuuuucho trabajo.

Su funcionamiento es muy parecido al Keyword planner tool de Adwords, colocas la palabra clave que te interese y te muestra un gran listado de diferentes palabras clave que contengan la palabra clave que tu has usado.

Aquí podemos ver como claramente, sobre guantes, lo más buscado son guantes para la moto y, en invierno, tiene una alta demanda de búsqueda, puede ser un buen nicho que explotar.

Ahora, filtrando por “guantes moto”, podemos ver que “guantes moto invierno” tiene una alta demanda y posiblemente sea un buen nicho de mercado que explotar.

2.3 Tendencia de Palabra Clave

Algo muy potente que nos ayudará a saber si nuestro nicho de mercado es potente o esta en tendencia es la herramienta de Google Google Trends

Este nos permite saber la tendencia de una palabra clave desde el 2004 hasta hoy, en diferentes países y en diferentes fechas del año.

Lo primero que tenemos que hacer es segmentar la búsqueda por ubicación, la fecha, la categoría y el producto de Google (Buscador, Youtube, Imagenes, Shopping…)

Una vez tengamos listo el filtro, seleccionamos las palabras clave que queremos analizar su tendencia, este tiene un máximo de 5 palabras clave.

Mostrará unos resultados parecidos a estos:

Podemos ver como en diciembre hay una alta demanda de guantes y esta en tendencia desde los últimos años.

3. Agrupar las palabras clave en categorias

Una vez tengamos el listado de las palabras clave que vamos a querer trabajar, es importante agruparlas y segmentarlas en grupos. Estos grupos serán las categorías principales de vuestra página web.

Analizando las palabras clave que hemos realizado sobre Guantes, podríamos segmentarlo en estos grupos:

• Guantes Moto
• Guantes Invierno
• Guantes Boxeo
• Guantes Portero
• Guantes Verano

Estas 5 palabras clave serían las principales categorías, luego, dentro de estas habrían diferentes subcategorías, donde ya empezaríamos a trabajar más palabras clave de Long Tail.

¿Sigues teniendo dudas sobre cómo crear un Keyword Research? Coméntame y estaré encantado de responder tus dudas.

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