El tagline (o tag line) es la frase corta que acompaña a una marca y resume su esencia en pocas palabras. Suele aparecer junto al logo y se mantiene durante años. El ejemplo de manual es el «Just Do It» de Nike.
Un buen tagline tiene una gracia: consigue que el cliente sienta que esa frase también es suya.
Tagline: significado
Tag significa etiqueta y line, línea o frase. Literalmente es «la frase-etiqueta» de una marca: la que la identifica y la acompaña siempre.
Tagline vs. eslogan: no son lo mismo
Se usan como sinónimos, pero hay un matiz:
- Tagline: representa a la marca y dura años. Es parte de su identidad.
- Eslogan: acompaña a una campaña o un producto concreto y cambia con cada campaña.
Una marca suele tener un único tagline y muchos eslóganes a lo largo del tiempo.
Ejemplos de taglines famosos
- Nike: «Just Do It».
- Apple: «Think Different».
- L'Oréal: «Porque yo lo valgo».
- McDonald's: «I'm lovin' it».
Fíjate en lo que tienen en común: son cortos, fáciles de recordar y hablan de una actitud o un beneficio, no de características técnicas.
Cómo crear un buen tagline
- Que sea corto. Entre dos y seis palabras es lo ideal.
- Que diga algo que solo tú puedes decir. «Calidad y servicio» lo puede decir cualquiera; eso no es un tagline, es relleno.
- Habla del beneficio o de la actitud, no de lo que haces técnicamente.
- Que suene bien en voz alta. El ritmo y la sonoridad ayudan a que se recuerde.
- Pruébalo. Enséñaselo a clientes reales antes de imprimirlo en todas partes.
¿El tagline ayuda al SEO?
Indirectamente. El tagline no posiciona por sí solo, pero si es memorable genera búsquedas de marca y menciones, y eso sí ayuda. Además, suele usarse en el título de la home y en las redes, así que conviene que encaje con cómo te busca tu cliente.
Preguntas frecuentes
¿Cómo se escribe: tagline o tag line?
Las dos formas son correctas; hoy la más habitual es tagline, todo junto.
¿Dónde se usa el tagline?
Junto al logo, en la web, en las firmas de email, en la publicidad y en los perfiles de redes sociales.
¿Tagline y claim es lo mismo?
En España, «claim» se usa a menudo como sinónimo de tagline o eslogan: la frase principal que resume el mensaje de la marca.
