El contenido duplicado es texto igual o muy parecido que aparece en más de una URL. Puede estar dentro de tu propia web (duplicado interno) o copiado de otras webs (duplicado externo).
Es uno de los errores más frecuentes cuando se empieza en SEO, y de los que más rabia me dan, porque casi siempre es evitable.
Por qué el contenido duplicado perjudica al SEO
Google no quiere mostrar diez veces el mismo texto en sus resultados. Cuando encuentra varias páginas iguales:
- Elige solo una para posicionar, y puede que no sea la que tú quieres.
- Reparte la autoridad (los enlaces) entre varias versiones en lugar de concentrarla.
- Desperdicia rastreo: Google pierde tiempo en páginas repetidas en vez de descubrir las nuevas.
Y si el contenido está copiado de otras webs, directamente no tienes motivos para salir por encima del original.
Tipos de contenido duplicado
Duplicado interno (dentro de tu web)
- La misma página accesible con y sin
www, conhttpyhttps, o con y sin barra final. - Parámetros de URL (filtros, ordenaciones, códigos de seguimiento) que generan URLs distintas con el mismo contenido.
- Fichas de producto con la misma descripción para variantes de color o talla.
- Páginas de etiquetas y categorías que muestran los mismos artículos.
Duplicado externo
- Copiar textos de otras webs o la descripción del fabricante tal cual, como hacen cientos de tiendas.
- Que otras webs te copien a ti.
Cómo detectar contenido duplicado
- Google Search Console: en el informe de páginas verás avisos como «Duplicada: Google ha elegido una canónica diferente».
- Busca un fragmento entre comillas en Google para ver si aparece en otras webs.
- Herramientas SEO como Screaming Frog, Semrush o Ahrefs, que detectan títulos y textos repetidos.
Cómo solucionarlo
- Redirección 301 de las versiones duplicadas a la buena.
- Etiqueta canonical para indicar a Google cuál es la página principal.
- Reescribe los textos repetidos (sobre todo descripciones de producto) con contenido propio.
- Fusiona páginas muy parecidas en una sola más completa.
- No indexes (noindex) las páginas que no deben posicionar, como algunos filtros.
Preguntas frecuentes
¿Google penaliza el contenido duplicado?
Normalmente no con una penalización manual, salvo que sea copia masiva con intención de manipular. Lo habitual es que simplemente no posiciones.
¿Citar un texto de otra web es contenido duplicado?
Una cita breve con su fuente no es un problema. Lo es copiar artículos enteros.
¿Qué porcentaje de duplicado se permite?
No hay un porcentaje oficial. La regla útil: cada página tiene que aportar algo que no esté en ninguna otra.
