Un briefing (o brief) es el documento que recoge toda la información de un proyecto antes de empezarlo: qué se quiere conseguir, para quién, con qué presupuesto y en qué plazos.
Para mí es la piedra angular de casi cualquier proyecto. Se usa mucho en diseño gráfico y en identidad corporativa, pero es igual de importante en una web, una campaña o una estrategia de SEO. Un mal briefing es la causa número uno de proyectos que se tuercen.
Qué debe incluir un briefing
- Sobre la empresa: qué hace, qué la diferencia y cuál es su situación actual.
- Objetivo del proyecto: concreto y medible. «Más ventas» no vale; «conseguir 30 contactos al mes desde la web» sí.
- Público objetivo: a quién nos dirigimos, qué problema tiene y cómo busca la solución.
- Competencia: quiénes son y qué hacen bien o mal.
- Entregables: qué se va a hacer exactamente.
- Presupuesto y plazos.
- Cómo se medirá el éxito (los KPI).
El briefing de SEO
Cuando alguien quiere trabajar el SEO de su web, el briefing nos ayuda a no dar palos de ciego. Además de lo anterior, incluye:
- La web actual y su historial (migraciones, penalizaciones, cambios recientes).
- Accesos a Google Search Console y Google Analytics.
- Productos o servicios prioritarios: los que más margen dejan.
- Zona geográfica: local, nacional o internacional.
- Palabras clave por las que el cliente cree que le deberían encontrar (que luego validamos con un keyword research).
Si quieres que trabajemos juntos, empezamos justo así: rellenando el briefing de marketing. Con eso te contesto con datos y una propuesta a medida.
Briefing vs. contrabriefing
El contrabriefing es la respuesta de la agencia: lo que ha entendido, las dudas y la propuesta. Sirve para asegurarse de que las dos partes están hablando de lo mismo antes de empezar.
Preguntas frecuentes
¿Brief y briefing es lo mismo?
Sí, se usan como sinónimos. Brief significa «breve» en inglés: la idea es resumir lo esencial.
¿Quién hace el briefing?
Normalmente el cliente, a menudo con la ayuda de un cuestionario de la agencia.
¿Cuánto debe ocupar un briefing?
Lo justo para que se entienda el proyecto. Mejor una página clara que veinte que nadie lee.
